仅用四招，国窖1573澳网营销就取得满堂彩！

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转自：搞钱基地测评

2024年的澳网已经圆满落幕，国人以及全球球迷对于本届澳网赞助商记忆犹新。在一众赞助商中，澳网唯一指定白酒国窖1573，凭借一波走心的营销组合拳，不仅牢牢把握住、利用好赞助权益，更在场上场下、公域私域拉满流量，在一众赞助商中脱颖而出，成功实现赛事营销满堂彩，取得2024年开门红。

根据食悟的专业研究和对澳网全程的观察分析，我们认为，本届澳网，国窖1573营销成功背后，其实是做了大量工作的，正所谓机会是属于有准备的人，有付出才有收获。总结起来，正因为做到以下四点，才让国窖1573在一众赞助商中胜出，成功将其品牌文化嵌入球迷和消费者心智。

见证新纪录，揭开新篇章，留下更多想象空间

本届澳网女单决赛，10年后再次迎来中国金花的身影——来自湖北的21岁小将、赛会12号种子郑钦文。年轻的中国姑娘拼尽全力，以亚军的成绩结束了自己的首次大满贯决赛之旅。创造历史的郑钦文也成为继李娜之后第二位闯进大满贯女单决赛和世界前十的中国金花，她的世界排名将来到历史新高的第7位，揭开中国网球的新篇章。

尽管郑钦文没有取得冠军，但让大家看到了中国网球的希望，也给国人留下了太多的想象空间。大家对中国网球报以更多的关注、怀揣更多的期待，这对于澳网全球合作伙伴大家庭成员、泸州老窖旗下高端白酒品牌国窖1573来说，其实也是另一种意义上的成功。

泸州老窖与澳网同为历史悠久、文化底蕴深厚的百年品牌，双方引领时尚、传播文化，倡导健康、优雅生活方式的理念相契合，于2018年10月达成首次战略合作，并在2023年12月完成续约，开启新五年合作。未来五年，泸州老窖将继续担任澳网联合赞助商及官方合作伙伴；国窖1573也将继续作为澳网唯一指定白酒，助力网球运动员征战大满贯赛场，为胜利时刻干杯。

在新的五年计划中，澳网将为国窖1573提供更全面、更多维、更广泛的国际展示平台，助力国窖1573树立国际知名品牌的形象。

因时制宜，传递态度，见证中国力量

作为澳网唯一指定白酒，国窖1573在赛场持续见证中国球员的荣耀时刻。

郑钦文一路高歌猛进，首进澳网女单决赛的晋级之路上，球场背后的“胜利！Congratulations，干杯！”陪伴其身旁，亲历中国姑娘职业生涯的经典瞬间。

值得一提的是，泸州老窖股份有限公司总经理林锋先生出席了澳网女单冠亚军的颁奖仪式，并为亚军湖北姑娘郑钦文颁奖，邀请全世界与我们共同见证中国网球力量。

确实，当中国球迷看到来自中国的赞助商代表为中国种子选手颁奖，不仅亲切，更很自然地被这个场景所感动，既见证了中国网球的新气象，又感受到了中国元素和中国力量。

借助澳网，国窖1573向世界传播中国白酒文化

近年来，出海成为中国白酒行业，尤其是头部品牌争相发力的一个方向。不仅仅是为了海外新增长点，更是在践行向世界传播中国白酒文化的使命。

根据食悟的专业研究，中国白酒品牌出海，其实有很多方式，借助澳网这样的国际体育赛事，无疑是一个重要的出海路径。同时，文化出海与产品出海同样重要，两者是相辅相成的关系。

网球是世界上流行程度最高、影响力最大的体育运动项目之一，澳网则是世界网坛最高端的“四大满贯”赛事之一，拥有100多年的悠久历史和巨大的赛事影响力。

国窖1573是中国超高端白酒品牌，也是泸州老窖为全球美酒爱好者带来的顶级佳酿。其酿酒窖池群——1573国宝窖池群始建于公元1573年，至今已连续酿造451年，是白酒行业首个“全国重点文物保护单位”，是国宝级“活窖池”；其酿酒技艺——泸州老窖酒传统酿制技艺传承至今已有24代、700年，被列为首批国家级非物质文化遗产名录，是国宝级“活技艺”。国窖1573因此被誉为“活态双国宝之酿”，并凭借悠久的历史、深厚的文化和卓越的品质，成为全球最受欢迎的中国白酒之一。

国窖1573携手澳网，把最能代表中国文化、中国生活方式的浓香韵味带到澳网赛场，让中国白酒文化与网球文化深度结合，与全世界美酒爱好者和网球爱好者共同分享时尚、健康、高品质生活。

举办业余挑战赛，持续助推中国网球运动发展

本届澳网期间，国窖1573与澳网于2019年携手打造的“国窖1573澳网中国业余挑战赛” 首秀墨尔本公园，受到瞩目。通过持续举办业余挑战赛，国窖1573不仅提升了澳网赛事辐射范围，更推动了中国网球运动的发展。

澳网女单决赛，郑钦文夺得亚军，开创中国职业网球新篇章。同一天，2023年“国窖1573澳网中国业余挑战赛”总决赛也圆满落幕。来自全国各地各分站赛的冠军在澳网1573球场上演了巅峰对决，展现出中国网球爱好者的竞技水准。

澳网男单决赛技惊四座，好戏不断。同一天，2023国窖1573澳网中国业余挑战赛城市团体赛总决赛收官。在前四场城市团体赛中角逐出来的四支冠军队——成都队、杭州队、广州队和北京队在澳网的1573球场展开总决赛的激烈角逐。最终，成都队力压群雄，捧起了首届城市团体赛的总冠军。

两场总决赛延续了大满贯级别体验，从仪式感满满的签到环节，到专业的国际级裁判团队执裁，再到热情周到的后勤保障服务，让参赛球员体验到职业球员才能拥有的顶级配置，感受原汁原味的澳网蓝。

根据食悟的专业研究，作为澳网的中国合作伙伴，国窖1573不仅在澳网赛场展现中国元素、中国风情，还致力于将中国白酒文化传播到世界，并在中国发起澳网中国业余挑战赛、城市团体赛，助推中国网球运动发展繁荣，一系列营销举措既夯实了品牌实力，又践行了品牌使命，为白酒品牌的体育营销和文化传播提供了可参考可借鉴的经验。