日前，由中国金融杂志社主办的金融品牌年会暨第六届金融业年度品牌案例大赛颁奖典礼在北京举行。中国人寿“养老选国寿 开户在广发”整合营销传播案例荣获“中国金融年度品牌大奖”，“快看乡村兴气象”乡村振兴传播案例荣获“品牌传播年度案例奖”。集团成员单位广发银行“护航安居乐业，长期陪伴成长”新市民整合营销传播案例荣获“中国金融年度品牌大奖”，广发乐享财富管理品牌服务整合营销案例荣获“整合营销年度案例奖”，广发银行抖音视频宣传传播案例荣获“品牌传播年度案例奖”，广发信用卡“精彩海南”三天两晚自驾慢直播案例荣获“年度人气品牌案例奖”。
中国金融年度品牌大奖
“养老选国寿 开户在广发”
整合营销传播案例
中国人寿在养老第三支柱业务上早启动、早部署、早谋划，保险、投资、银行三大业务板块同向发力，依托综合金融优势实现多个“首批”、多项领先。同时，整合全系统力量在多平台引爆推广，通过线上线下联动、新老媒体融合、多维触角发力形成整合营销传播组合拳，打响了“养老选国寿 开户在广发”口号，树立了公司养老第三支柱业务行业领先的形象。
速度快
线上线下联动
中国人寿在做好养老第三支柱知识普及公众教育的同时，围绕首批开办、业务试点、产品发布等，持续做好融媒体宣传。公司管理层第一时间办理首笔个人养老金和商业养老金业务，在全系统上下提振士气，引发各级机构热烈反响。迅速开发一系列主视觉海报、科普短视频内容，为全系统提供“中央厨房”式内容生产、分发和赋能服务，在全国各地分支机构及网点、营销职场进行展示摆放、发布相关主视觉海报等宣传物料，线上线下占领宣传阵地，迅速扩大传播声势，让消费者听得见声音、看得懂产品、办得快业务。
平台多
新老媒体融合
坚持将“养老选国寿 开户在广发”重点、亮点内容第一时间在多平台发声，包括但不限于电视端、纸媒、门户网站、新媒体端、户外广告等。实现新媒体与传统媒体传播相融合。
人民日报、新华社、央视等中央权威媒体刊发多篇深度报道，并将北京广播电视台全景式访谈节目《春妮的周末时光》节目组请进中国人寿，通过嘉宾演播室座谈和主持人外部采访相结合的方式，详细解读个人养老金政策及中国人寿的创新产品和服务情况。节目全程跟拍主持人春妮在广发银行网点办理开户的流程，由工作人员讲解及分享办理流程，带领观众沉浸式体验中国人寿服务的快捷与便利。
“请进来”“走出去”相结合，有节奏地向新闻媒体提供稿件素材、举办新闻发布媒体沟通活动、官方自媒体矩阵式发布，还创新宣传形式与多名微信KOL、短视频网红流量达人合作。借助抖音、快手、微信视频号等多个平台，展示业务进展成效，全面讲述中国人寿为养老第三支柱贡献的方案与力量。
触达广
多维触角发力
邀请公司品牌形象大使易建联、CBA球员阿不都沙拉木等人拍摄视频讲述对养老问题的关注，并祝贺中国人寿相关业务首批落地。特邀易建联拍摄中国人寿服务养老第三支柱主题广告，并通过电视、互联网、新媒体集中投放，充分展示中国人寿为不同年龄段客户的养老生活保驾护航，为不同年龄层的消费者提供丰富的养老金融产品。
为使中国人寿成为客户养老第三支柱保障需求第一联想的品牌形象，还利用CBA全明星周末、国寿客户节等节点开展专项宣传，借势强化市场拓展，持续营造全员营销推广的良好氛围。
品牌传播年度案例奖
“快看乡村兴气象”
乡村振兴传播活动
随着数字经济与乡村发展的持续融合，短视频越来越成为促进乡村振兴的“新农具”，助力乡村致富的“新农资”。中国人寿借势短视频热潮，邀请三农创作者组成网红达人团走进中国人寿养老险公司定点帮扶的广西龙州县，通过短视频连接乡村与城市，让流量成为村民的红利，开启解读“乡土中国”的全新视角。
各位网红达人在龙州的乡村风貌和发展历程中，找到了丰富的创作灵感，纷纷用镜头记录这里的振兴故事。这些“冒热气、带露珠、沾泥土”的精彩短视频在快手平台上总曝光超1.25亿，视频播放量超1008万。龙州的故事只是中国人寿助力乡村振兴的一个缩影，更多动人篇章正在希望的田野上书写。中国人寿正着力描绘农业强、农村美、农民富的乡村振兴新画卷。
中国金融年度品牌大奖
“护航安居乐业 长期陪伴成长”
新市民整合营销传播案例
广发银行积极践行普惠金融服务理念，线上线下联动造势，通过主动营造话题事件，扩大广发银行新市民金融服务的影响力，线上与头部互联网媒体平台联动，打造“新市民”定制内容“中国迁徙地图话题”，同步多个微博账号加入，为新市民全面解读金融服务，全网曝光量超2000万人次。迎合新市民流动性特点，借助春节前夕返乡人潮高峰线下冠名“广发新市民”高铁专列，并举办通车首发仪式，最大范围覆盖目标市场，传播期间覆盖客流约500万人次。
整合营销年度案例奖
广发乐享财富管理品牌服务
整合营销案例
作为“乐享财富”品牌整合营销的一环，广发银行通过短视频开展财富管理投教知识传播，以大家生活中最常见的奶茶引入，深入浅出为处于各个年龄阶段的客户分享个人养老金知识，即如何用喝奶茶的钱，做好养老财富规划、乐享幸福人生。
品牌传播年度案例奖
广发银行抖音视频宣传传播案例
2023年4月，广发银行官方抖音账号焕新运营。广发银行以打造“年轻人喜爱的广发银行”为目标，梳理包装“广发人的日常”“下班后”“98号放映室”三大招牌栏目，以短视频为媒，展现广发服务、员工风貌、剧情科普等符合网民兴趣的内容，逐步形成抖音平台上的“广发风景线”。焕新运营后，账号粉丝量涨至38.5万人，播放量达8785万次，点赞量达215.3万次，焕新运营效果显著。
年度人气品牌案例奖
广发信用卡“精彩海南”
三天两晚自驾慢直播案例
2023年8月，广发信用卡在海南举办行业首次3天2晚环岛自驾慢直播活动。该直播改变单刀直入产品营销内容的“硬”直播形式，选择用丰富多样的优质内容为载体，“软”植入适当的“广发精彩海南”商旅业务，在业内开创了连续多日慢直播的品牌活动先河。慢直播在广发信用卡自媒体矩阵同步播出，累计约40万人次在线观看、10万次点赞。
中国人寿在实践中持续践行“坚持讲好中国人寿故事，就是讲好中国故事”理念，深化文化品牌形象打造，强化品牌赋能业务发展，发出多层次、多形态的国有大型金融机构声音，有效提升互联网条件下正面宣传和舆论引导能力水平，多角度展现走好中国特色金融发展之路的国寿实践，为“向世界展现可信、可爱、可敬的中国形象”贡献金融央企力量。
