“2023年，西凤实现销售收入103.4亿元，同比增长23%。百亿西凤，今朝圆梦，我们用行动再一次证明，四大名酒——中国西凤正实现王者归来！”
在2024年1月6日召开的“凤香大时代·创新与未来”西凤酒百亿庆典暨2023 年度全球经销商、供应商表彰大会上，陕西西凤酒厂集团有限公司党委书记、董事长，股份有限公司董事长张正庄严宣告了这一喜人成绩，并向每一位百亿西凤的创造者以及见证者，讲述着与时间传承、复兴信念息息相关的奋斗故事。
同时，在这个新年伊始、万象更新的时节，陕西政府领导、行业协会领导、西凤酒股份公司/营销系统各部门领导，以及来自全国各地近千名经销商、供应商相聚古城西安，亲历感动、见证信念，共赴这场百亿之约，感受百亿跨越的欢喜与愉悦、激动与震撼，见证西凤酒后百亿的时代华章。
以全方位高质量增长
实现“百亿西凤”历史性跨越
2019年，西凤酒结合时代背景、行业趋势以及企业实际，对品牌战略进行了重新定义与聚焦，正式提出了“跨越百亿、重回一流”的奋斗目标，明确了“高端化、全国化”的发展战略，为身处改革调整中的西凤指明了方向。
而以“两化战略”为统筹谋划的精神指引和行动指南，西凤酒打赢了营销改革品牌梳理、管理提升、技改扩能等一系列硬仗，企业各项工作迈上新的发展台阶，实现了稳中有进的高质量发展。
而今，在2023年，西凤酒在历经多年“量”的积累之后，终于迎来了“质”的飞跃，以崭新的姿态和风貌迈过“百亿”台阶，不仅为后百亿时代西凤企业的加速发展开好局、起好步、打下了坚实基础，让行业与市场看见了新时代下民族品牌复兴的强动力。
张正表示：“2024年1月6日，是值得纪念的一天，也是再启征程的一天。这一天，我们为之共同奋斗的事业，经过多年的发展和壮大，终于结出了丰硕的果实。同时，站在历史新起点上，西凤酒迎来了实现更大发展的关键时期，战略思维、市场逻辑、品牌意识、质量底蕴和发展观念日益成熟，已经拥有了‘百尺竿头更进一步’的底气和实力。”
对于西凤酒而言，这份底气和实力源自西凤酒始终保持战略坚定、始终保持信心坚定、始终保持措施坚定，是西凤人一个脚印一个脚印走过来的，是一件事情一件事情干出来的，是“长期主义”的结果。
对历史最好的纪念，就是创造新的历史。张正指出，百亿，是荣誉、是责任、更是动力。当前，西凤酒已顺利走完了“重回一流四步走”中的前两步，未来，我们将通过打造一流的市场体系、打造一流的品牌体系、打造一流的质量体系、打造一流的文化体系、打造一流的厂商体系，凝心聚力向更高目标阔步迈进，让西凤这只美丽的金凤凰飞得更高更远。
会上，中国酒业协会理事长宋书玉也以“向明高飞 志远翱翔”为题，对西凤酒取得的成长与突破表达了赞美。他说：“西凤酒的高质量，是全体西凤人努力奋斗、努力奉献的成果；是广大经销商精诚合作，不离不弃、同心同行的硕果；是无数消费者倾心相交、坚贞不渝的结果。”
“历史的厚重、文化的积淀、技艺的传承共同成就了百亿西凤，但对西凤来说，百亿不仅仅是一个数字的变化，更是名酒价值绽放荣耀、焕发新活力的真实刻画。同时，这一振奋人心的成就，也意味着其跨过白酒企业梯队的分水岭，站在了新的起跑线上，跃上了时代发展的高质量快轨。”宋书玉理事长同时说到。
深入推进“1246工程”
擘画“后百亿”时代新蓝图
以“高端化、全国化”发展战略和“重回一流名酒序列”的奋斗目标为不变愿景与奋斗方向，西凤酒坚定踏上名酒复兴征程、同心聚力冲刺名酒序列新时代，在跨越百亿大关的同时也迎来了更具挑战性的后百亿时代。
回顾西凤酒“百亿”目标的攻坚历程，从目标确定到战略解码、从举措落实到发展跨越，一路走来，全体西凤人以匠心酿好酒、以品质创口碑、以服务得人心。而在品牌营销与市场拓展层面，在“实干派铁娘子”陕西西凤酒股份有限公司副总经理、营销管理公司总经理周艳花的带领下，西凤酒的“市场铁军”斗志昂扬、披荆斩棘，在扎根一线中推动着自身能量与热爱充分燃烧。
路虽远，行则将至；事虽难，做则必成。也正是依托于全体西凤营销将士的这份坚如磐石的信念、和百战不殆的拼劲，才不断激发着西凤酒的营销活力，助力西凤酒在品牌推广、市场深耕、终端建设、厂商共建等方面取得了突破性胜利，写下了跨越百亿的崭新诗篇。
周艳花表示：“西凤酒百亿奋斗历程波澜壮阔，几乎与三年疫情重叠并行，但让令人欣慰的是，所有的经销商朋友与我们一起，在风雨兼程中坚守合作共赢、齐心征战市场，使西凤酒的品牌张力和市场美誉度得到了大幅提升，并以稳健的姿态和昂扬的风貌成功跃入了白酒百亿俱乐部。”
而今，站在西凤酒后百亿时代元年，面对疫后市场重建和高质量发展重任，周艳花公布了西凤酒2024年营销工作规划。她说：“站在百亿新起点，唯有不断的聚焦、转型、升级、突破，才能巩固百亿成果，形成长效机制，进而为未来持续高质量发展汇聚不竭动力。为此，我们将‘围绕一个中心、实施两个聚焦、落实四个转型、打好六大战役’，以‘1246工程’深入推进后百亿时代西凤营销之路。”
“1”暨以消费者培育为中心；
“2”暨聚焦核心产品的打造，聚焦省内基地市场的深耕和省外样板市场的建设；
“4”暨推动营销模式全面转型、推进费用模式投入转型、推进市场监管保障转型、推进品牌推广的创新转型；
“6”暨打好省内市场深耕战、打好省外样板城市攻坚战、打好红西凤系列产品突破战、打好金奖老绿瓶系列产品布局战、打好线上营销突围战、打好品牌运营产品营销布局战。
周艳花同时指出，展望未来，我们将持续探索酒业新质生产力的核心动能，深入推进西凤品牌价值塑造、着力加强产品品质提升、全面推进管理服务升级、聚力增强营销硬核实力，以名酒传承之根基，担起名酒发展之责任，为新时代中国白酒产业的创新发展、高质量发展贡献西凤力量。
为表彰百亿征程的艰苦奋斗，西凤酒还将象征着荣誉的奖励送给了助力西凤品牌跨越百亿、实现高速发展的合作盟友，并在现场颁发了优秀供应商奖、终端网点建设奖、国际市场拓展奖、凤香传承奖、金牌经理人奖、百亿贡献奖、百亿功勋奖等奖项。
作为百亿西凤的重要见证者、陪伴者与守护者，糖酒快讯西北工作站站长李华扎根陕西酒圈，已与西凤酒并肩前行了25载春秋岁月，见证着西凤人披星戴月的不灭烙印，记录着西凤酒时光演变的砥砺前行，也将继续传播好西凤酒在后百亿时代的奋楫扬帆。
对于西凤酒而言，围绕在品牌与合作盟友之间的这份穿透时间与周期的信任，不仅仅代表着一种弥足珍贵的情谊，更将在西凤酒的后百亿征程中化作一种牵绊与力量，为西凤酒凝聚起更加坚定的信心与力量，持续激励着每一位、每一代西凤人坚定凤香信念、勇立时代潮头，开创西凤事业新局面。
中国名酒焕发新颜
百亿新路必有回响
西凤酒是中国四大名酒，也是中国文化和中国品牌的重要载体，其拥有着辉煌的历史与厚重的荣誉，承载了中国酒文化的深厚底蕴和独特魅力。在中国酒业的蜿蜒前行的历史长河，西凤酒陪伴着一代又一代的人的成长，其自身也经过了一代又一代的更迭。但无论市场、行业如何演变，其携带的名酒基因在时光的洗涤下，正不断闪耀着熠熠光辉。
当前，伴随着西凤酒跨越百亿的成绩从三秦大地响彻全国，西凤酒迎来了继1952年摘得四大名酒的桂冠之后，属于自己的又一大高光时刻。
市场对西凤酒的腾飞充满期待，行业对西凤酒的高质量发展充满信心。当前，虽然中国白酒产业仍然处于长周期调整阶段，但高质量发展仍是主基调，具备战略叠加、各方加持的西凤仍然处于大有可为的历史机遇期。
此前，糖酒快讯便明确指出，作为中国名酒复兴的样板力量，对于西凤来说，高质量发展的核心要义，就是要实现名酒价值的回归，实现与品牌地位相匹配的市场规模。
而此次在完成百亿梯队的跨越后，西凤酒在顺利迈进中国酒业的头部梯队与引领阵营后，也将推动中国酒业格局迎来新的变化。
同时，在持续向上的进阶过程中，持续推进“重回一流名酒序列”的战略目标，西凤酒还将继续拉伸凤香型白酒的品类价值高度，带动凤香产区的进阶升维，并为整个为凤香白酒的破局前行的构建起强大风帆与翱翔羽翼。
日月不负光阴，光阴不负时代，时代不负未来。百亿，是西凤酒驶向未来的希望，也是西凤酒驶向未来新起点。而今，厚积薄发的西凤酒，朝向后百亿时代的奋斗新征程载誉出发，在生生不息的复兴征程中，展开“重回一流名酒序列”的新征程，凭借自身独树一帜的“西凤品格”，积极传递品牌价值与凤香魅力，也将在新的成长和跨越中继续谱写大国凤香新篇章。
