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深圳玩具展扭转行情 各式新品即将燃爆登场

2022-07-20 17:50:10浏览:80编辑:军旅风云

2022年,国内新冠肺炎疫情出现反复,又让国内部分城市陷入静态管理中,对生产和消费都带来了不小冲击。但历经数月的不懈努力,当前全国疫情防控形势已扭转向好,市场再现生机。

即将于2022年8月5-7日在深圳国际会展中心举办的第34届国际玩具及教育产品展览会、第13届国际童车及母婴童用品展览会和2022国际授权及衍生品展览会,汇聚了逾千家工厂和品牌,带来的数以十万计新品会在这里进行全球首发,将吸引各地的玩具买家前来选品。

国内外的玩具市场因为这场有着“玩具市场风向标”之称的行业盛典开幕而重新活跃起来。过往有不少爆款从这里迈向终端、引爆市场,由此,业界都十分期待沉寂半年多的市场在展会后一举扭转局势。

由于深圳玩具展是2022年国内首个大型玩具专业展览会,绝大部分展品都将在此全球首发,它们展现出今年玩具设计和功能的主流趋势,深圳玩具展蕴藏着2022年爆款玩具的“密码”。

密码1:“IP”。今年火出圈的“冰墩墩”“可达鸭”带动了相关衍生品的热销。在活动助推、KOL带货下,这两个之前不温不火的IP成为今年的现象级顶流IP。“好IP+好产品”是授权衍生玩具的成功基础。深圳玩具展也云集了众多大牌IP衍生品和授权企业,下一个爆款IP及其相关衍生品很有机会从此走出。

密码2:“极致”。国内玩具市场中目前最“卷”的品类当数积木,拼质量、拼营销、拼IP、拼渠道、拼售后……产品几乎做到极致。深圳玩具展的常客星辉车模不惧竞争,2022年强势切入到积木领域,推出极致的帕加尼、奥迪等超跑积木,凭借独家授权、渠道、品牌、品质等优势迅速打开市场,赢得大量积木迷的关注。当然,其他品牌也不会轻易让出市场,纷纷推出更有创意和卖点的产品,本届深圳玩具展上就可一睹为快。

密码3:“稀缺”。潮流总是不断循环,“盲盒”玩法已先后几次在玩具业中风行,一般长达3年或以上,盲盒产品也从最初的塑料手办、卡牌、食玩等延伸到毛绒、木制产品等领域。就目前看盲盒市场处于竞争加大、上升势头放缓的阶段。但据数据显示,盲盒等潮玩产品今年一季度销售金额仍有二位数的增长。这表明潮玩市场的基本盘稳定,仍值得大力挖掘。“稀缺”是潮玩产品常玩的概念。如果能打造出“稀缺”的特别款,如同前文提到的“可达鸭”,那市场的反馈真是热情似火。

上半年,无论是线上、线下消费都受疫情起伏影响。展会开启重燃渠道商们的信心。特别是经历了六一儿童节和“618”电商促销节后,渠道商们都有补货的需求,同时夏季即将结束,更多适合秋冬的产品上市也会吸引大量买家到会。此外,除传统渠道商,深圳玩具展的优势还在于跨界渠道的号召力。

广东省玩具协会会长李卓明表示,尽管今年产业运行情况复杂严峻,但在企业努力下,市场已出现一些可喜变化,年初奥运吉祥物“冰墩墩”一墩难求,最近消费者疯抢肯德基套餐配搭的可达鸭玩具,这背后是玩具消费已成功向青年群体拓展,这将为产业提供更广阔的发展领域。

据悉,本届深圳国际玩具展只接受16岁以上成年人观展采购,但展会最后半日将对社会公众开放,不少参展企业会低价抛售展品,市民可进场扫货。

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