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太疯狂!622万人抢2.63万瓶茅台,中签率低至0.03%!黄牛出手了

2022-03-31 21:02:39浏览:20编辑:绝色美人

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3月31日,贵州茅台数字营销APP“i茅台”试运行首日,申购爆表。

当日18时公布的结果显示,此次上线四款茅台酒,共有622万人参与申购,但合计投放仅有26328瓶,中签率仅0.423%。中签率最低的壬寅虎年盒装,申购人数122万多,申购成功人数仅376人,中签率低至0.03%。

不少网友晒出申购截图,不出意外绝大部分显示“申购失败”,也有少数幸运儿成功申购。有网友表示“这哪里是在探索新零售渠道,分明是继续营造稀缺氛围”、“茅台把饥饿营销玩得溜啊,有一种万人抢挖金矿的感觉”。

尽管中签率极低,但由于官价和市场价之间明显的套利空间,黄牛早早在行动,基金君身边就有人准备了十几个身份证注册预约的。云南昆明有黄牛则是拉群指导群众申购,中签了直接加价收走。

8万人抢4瓶茅台

根据贵州茅台官微的解释,“i茅台”app被定为公司的“新产品、新渠道、新平台”,3月31日上线试运行。期间,消费者每天可在“i 茅台”预约申购最新发布的4款产品:53 度 500ml 贵州茅台酒 、 53 度 500ml 茅台 1935、53 度 375ml*2、53 度 500ml 贵州茅台酒。目前阶段,每人每场次每品种仅能申购一次。

贵州茅台称,作为茅台的全新渠道,“i 茅台”改变了过往传统的服务模式,采用线上线下打通的联动机制,为广大消费者提供一个放心、便捷的购酒新平台,让茅台主力产品走入千家万户。

让茅台主力产品走进千家万户?显然是不可能的。

试运行首日“i 茅台”上申购的中签率就低到让人窒息。根据贵州茅台3月31日凌晨发布的预约申购流程,每日9时-10时开启预约申购,10时-18时之间为公证摇号时间,由互联网公证处进行公证摇号。贵州茅台称,摇号利用了区块链存证技术,以保证公平公正。18时公示摇号结果。

31日18时,“i 茅台”准时公布了预约申购结果。

贵州茅台酒4599元/瓶,投放量为3526瓶,申购人数为1402254人,申购成功人数为3526人;贵州茅台酒2499元/瓶,投放量为8934瓶,申购人数为2205509人,申购成功人数为8934人;贵州茅台酒3599元/盒,投放量为376瓶,申购人数为1225451人,申购成功人数为376人;茅台1935每瓶1188元,投放量为13492瓶,申购人数为1367000人,申购成功人数为13492人。

合计投放26328瓶,总申购人数622万,中签率0.4246%。其中中签率最低的53 度 375ml*2,只有0.03%,也就是每一万个人大约三个人可以申购到。

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基金君今日上午也体验了一把,申购了一瓶定价2499元的“虎茅”,预约的是贵州茅台广州天河海居路的自营店,结果出来也是从头凉到脚:30003人预约,只有13人成功申购。

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网友们晒出的单来看,绝大多数也是“申购失败”,画风如下:

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也有极少数幸运儿申购成功的晒单,大部分是三四线城市,画风如下:

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不少网友表示茅台这是“饥饿营销”。有的称“这哪里是在探索新零售渠道,分明是继续营造稀缺氛围”“明显不愿意投放量”。有的表示“茅台把饥饿营销玩得溜啊,有一种万人抢挖金矿的感觉”。

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黄牛在行动

只要有套利空间的地方,就有黄牛。在传统的营销体制下茅台酒就不缺黄牛,目前的“新渠道”又催生了一批新的黄牛。

早在上周,基金君身边就不少朋友接到黄牛提醒,下载安装“i茅台”app,还手把手教安装流程。根据“i茅台”的规则,非实名认证用户无法进入预约界面,一个手机号码只能注册一个账号,且一个账号只能绑定一个身份证号码。预约申购登记先后顺序,与申购成功率没有关联。

当然,黄牛的目的是在你申购成功后加价收走。在云南昆明,某黄牛开出“虎茅”加800元,茅台1935加100元收购的价码。

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当然黄牛这个收购价格比起市场价,依然大大地有利可图。

广州地区的情况来看,虎年生肖酒官价2499元,市场行情在3800元以上;375*2虎年生肖酒官价3599元,市场价在4500元以上;最低的茅台1935,官价1188元,市场价在1400元左右。

目前,“i茅台”不直接销售茅台主力大单品500ml飞天茅台酒,只是整合接入12 家第三方电商平台,为消费者提供购买飞天茅台酒的抢购信息。

华创证券研报认为,“i茅台”第一步先是在3月底以珍品、生肖酒和茅台1935试运行,第二步是在5月18日正式运行,预计部分经销商普茅配额也会上线。国泰君安则在研报中称,从配额分配来看,根据草根调研并结合历史经验来看,预计后续方案中,经销商20%~30%的飞天配额将通过电商平台销售。

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