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朗姿股份(002612):从衣美到颜美,构筑泛时尚生态圈

2022-05-14 10:35:21浏览:26编辑:华商报

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联系人:郑逸坤

朗姿聚焦时尚女装、医疗美容和绿色婴童三大业务板块,打造“泛时尚产业生态圈”。女装和婴童业务推动品牌调整、研发投入、信息化升级等,短期虽受疫情影响,但趋势上均已重回增长通道。医美方面,公司是跨界医美最成功的案例,精细管理、坚持医疗本质、整合资源是公司核心竞争力。

▍从衣美到颜美,打造泛时尚业务方阵。

2000年,朗姿股份创立LANCY品牌,2011年成为国内第一家高端女装上市公司。朗姿不断寻求突破,打造“泛时尚产业生态圈”,聚焦时尚女装、医疗美容和绿色婴童三大业务板块:2014年收购韩国婴幼儿品牌阿卡邦26.6%的股份,正式进军母婴行业;2016年起相继收购优质医美品牌“米兰柏羽”“晶肤医美”及“高一生”。2021年,公司营业收入36.65亿元,同比+27.4%;归母净利润1.87亿元,同比+32.0%。受疫情等因素影响,2022Q1,公司营业收入8.9亿元,同比+0.26%;归母净利润-224万元。

▍女装:搭建品牌矩阵,聚焦线上渠道发展。

公司女装业务通过“自主创立”“代理运营”“品牌收购”三种模式在中高端女装市场进行多品牌布局。2021年,女装业务进行了多重变革:

1)自主品牌朗姿于2021年进行了品牌升级,拆分为是LɅNCY、LɅNCY FROM25,分别针对不同目标客群以不同面料、设计打造不同风格和场景的女装。

2)利用自研的PLM系统,提升产品研发效率,悦朗姿的季平均售罄率在70%以上。

3)电商渠道“精准做货、快速流转”,2021年女装电商渠道营业收入3.4亿元,同比+40%,占比19.8%。

▍匠心遇风口,医美行业监管趋严,利好龙头企业;完善管理机制,坚持医疗本质,注重人才培养,建标准、聚资源。

朗姿是产业内唯一跨界进入医美终端并持续保持自主展店和并购扩张的公司。截至2022/3/31,上市公司内有医美机构28家;另通过投资基金持有20家终端医美机构股权。朗姿医美已成为医美终端领域的产业龙头,其成功缘于:

1)信息化助力精细管理:搭建“集团管控+医管公司+事业部+医疗机构”四级信息化管理体系,提升效率并有效控费;

2)坚持医疗本质:成立医疗委员会,加强巡查、培训等防范事故;举办医美学术大会,探索医美前沿技术、积累一线实操经验,发掘、培养医美人才;

3)整合上下游等资源,推动行业标准建立、政策制定等,推动医美健康发展。

▍童装:扩大国内市场影响力为主要方针。

旗下自有婴童品牌包括:Agabang阿卡邦、Dear Baby、Ettoi、Putto、Design skin 等共计 10 个系列,风格包括法式浪漫可爱、休闲北欧风、英伦精致优雅风等,材质以安全、环保为特色;Ettoi为公司现阶段主推品牌,营业收入占比从2018年的19.63%提升至2021的34.76%,有望成为公司童装业务的主要驱动力;公司同时代理运营知名孕妇装品牌 Maternity。

▍风险因素:

疫情影响线下网点运营及居民购买力;外延扩张、门店培育或侵蚀业绩;医美政策监管等存在不确定性。

▍投资建议:

朗姿女装拥有国内领先的中高端国产女装品牌,伴随品牌优化、研发投入、信息化升级等,虽短期受疫情影响,但趋势上已重回增长通道。绿色婴童经过调整目前已回到2017年的收入高点,未来有望在维持韩国市场竞争优势的同时,持续提高国内市占率。朗姿医美以“安全医美、品质医美、口碑医美”为理念,始终坚持医疗本质,“展店+并购”“高复购+获新客”双驱动,有望在严监管背景下逆势提升份额。预测2022-2024年公司营业收入分别为40.8亿/47.0亿/54.6亿元,同比1.4%/5.1%/6.3%;归母净利润分别为1.1亿/2.0亿/2.3亿元,同比-42.5%/+85.1%/6.1%。

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