首页l资讯国内国际军事 娱乐明星综艺旅行 体坛足球篮球体育 科技汽车IT 业互联网+ 财经房产理财股票商机

“丑东西”,正在成为一门生意

2022-01-03 10:12:06浏览:34编辑:抱墙一个人睡

“丑东西”,正在成为一门生意

“丑东西不是用来骂人的,丑东西是我们的宝贝。”一位豆瓣网友在评论里写道。

不久前,第二届丑东西颁奖盛典在B站上线,从淘宝平台上有售的40个丑商品中,角逐出了5个获奖者。目前,该视频已有400多万播放,近3万条弹幕,5000多条评论。有趣的是,在这个讨论丑的空间,网友们的评论基本都是正向的。

负责提名淘宝丑东西40强的是豆瓣丑东西保护协会小组,目前已有近22万组员,小组简介里摘录了组员的评论:丑东西们聚集在一起,快乐欢愉,不用在乎别人的目光。

讨论丑的人多了,丑也成为了一门生意。丑东西的代表——绿鱼头面具在电商平台月销上千,短视频博主纷纷买来拍视频;来自独立设计师们和国际大牌的丑鞋、丑衣服、丑袜子也备受欢迎;闲鱼也嗅到了丑的红利,把网友恶搞的动物神图做成手办。

热闹归热闹,丑钱也没那么好赚。质量问题、版权问题、丑的尺度问题等等,是摆在掘金者面前的一道道坎。

有心理学家提醒,当看够了千篇一律的网红脸、滤镜美化下的事物后,人们更希望看到有瑕疵的真,而不是完美的假,这让“丑”的接纳度被提升。不过,丑能出圈,并不代表没有底线,大众应该辨明,哪些是恶意的冒犯,哪些是善意的表达。

丑东西,也有人爱

随便看看几个提名的丑东西:一个普普通通的灰色双肩背包,挂上了一顶黑色假发;已经丑得很灾难的五指袜,每个趾头上各镶了一颗闪闪发亮的水钻;一双黄色阿甘鞋偏要加个跟变成高跟鞋……有网友说,“几乎是皱着眉头看完名单的。”

“丑东西”,正在成为一门生意

小红书和B站上也有不少博主掌握了“流量密码”,丑东西测评、把丑东西穿在身上等主题的视频播放量也居高不下。可见,

谁在靠丑挣钱?

消费者看过笑过,生产商盆满钵满,丑东西里面也有一门生意经。

两届丑东西颁奖盛典总共提名了70件商品,对比之下,大致可以分为玩偶类、服装类、配饰类、摆件类,其中多是工厂线的小商品,同一款商品在淘宝、1688上大量商家有售。

这就是第一种掘金丑东西的方式:一个爆款出来,有钱一起赚。据深燃观察,两届名单中,丑拖鞋、丑袜子、丑玩偶和抱枕含量颇高,甚至“拔得头丑”奖又一次花落头套,网友在弹幕戏称“这是头套界的传承”。这些商品的共同特点是,成本薄、利润高、能走量。

淘宝平台上,售卖绿鱼头头套的商家不在少数,售价在18元到30元之间,还有个别卖到了60块钱以上。1688也有不少制作头套的工厂,绿鱼头款的售价在10元左右。不止是火爆全网的绿鱼头,很多专门卖乳胶制品和玩具商家还推出了各式各样的头套,售价都差不多。

文创产品从业者王荣向深燃解释,一般来说,生产小商品主要涉及设计费用、开模费用、材料费用和人工费用。“如果商家走原创路线,设计和开模费用省不了,但有些商家会把这两部分钱省掉,借用已有的模板,稍微改动一下就批量化生产。”

王荣表示,类似绿鱼头头套这种样貌外观已经在市面上存在的商品,商家拿着图片来打板生产,成本只需要看两点,一是材料,二是是否需要手工制作。他举例,像纸箱这种商品,需要人工折叠,原材料是纸,这两部分成本就会稍高。“绿鱼头头套的原材料是乳胶,价格不高,机器加工,又省了一笔人工费,基本上利润在5倍以上。”

另一种掘金法来自“正规军”,也就是独立设计师。两届丑东西入围名单中都不乏有大牌设计和小众独立设计的身影。2020年获奖的老虎上山连裤袜出自一个网名为“蝴蝶公主”的设计师之手,2021年,她设计的珠珠流苏鱼尾裙又一次上榜。

“丑东西”,正在成为一门生意

闲鱼也盯上了丑的价值。豆包透露,闲鱼官方打算把网友们PS的一些搞笑动物图做成实体手办,“找到丑组就是发起一个投票,组员们也可以参与设计。”深燃在闲鱼看到,5款“神兽”被做成10cm的手办,每个售价39元。

各平台流行的丑脸粘土手机壳就是其中之一。

北京的店主乐乐称呼自己的招牌作品为“丑娘娘”。乐乐以前是儿童创意美术老师,在接触粘土手机壳之前,也做过毛绒玩具、羊毛毡和仿真食物手机壳。“平时我两岁半的儿子会拿我的粘土捏捏捏,我就陪他一起做,不知不觉做出来一坨像脸蛋的东西,然后我就把自己闲置的毛绒玩具眼睛和羊毛毡利用起来,第一个丑娘娘就诞生了。”

“丑东西”,正在成为一门生意

大力招财猫的原创设计师徐振邦此前在接受采访时也表示,淘宝入围的巨臂招财猫是个山寨品,而这些山寨品在淘宝基本都卖到了100多块钱。

2020年火出圈的是绿鱼头头套,2021年到了柠檬头套,下一年又会有层出不穷的丑进入大众视野。

回到丑的本身,如何表达丑、营销丑很重要。丑能出圈,但不代表没有底线。

窦东徽认为,社交平台上一些丑是为了迎合某些低俗审美而刻意营造的,只为博取廉价的优越感和笑声流量,这种丑背后的实质是“假”。“比如一些短视频段子,刻意扮丑出丑,为丑而丑,毫无审美价值可言。但有些受欢迎的丑东西、丑商品,它的产生可能来自于一种标新立异的脑洞、一次心有余而力不足的设计失败,或者在有意营造一种错位和反差。无论哪种动机,它背后的实质是‘真’。”

也不是所有丑商品都在表达“真”。有网友反映,一些丑东西就只是空洞无意义的丑,谈不上设计和创意,只觉得恐怖和恶寒,“理解不了蟑螂为什么会被做成抱枕并大肆宣扬。”

对于品牌和企业来说,借丑营销,拿丑出圈,获得收益的同时,也要明确自己的责任。趋势营销专家、知萌咨询创始人肖明超认为,丑营销是否有价值,要看其中传达的价值观是否正向、积极、有探讨空间。

不过,审丑和营销丑,都很难成为主流。首先,丑的尺度很难把握。肖明超表示,大众对于美的标准很容易拉齐,但丑的标准很难拉齐,“所以,既要有内涵和正向引导性,又要做得标新立异、做得丑,这需要很高的价值标准。”

营销,要找到核心受众,这也是丑营销的另一个难点。

很难将热衷于买丑东西的人群精准归类,猎奇的年轻人喜欢,小朋友喜欢,甚至中年人也愿意买来图个乐呵。也就是说,对丑的接纳来自于每一种人群,但很难固定下来,成为主流。“有人买丑东西可能只是一时觉得有意思,并不代表他希望别人说‘你就是个专门买丑东西的人’‘你是个专门审丑的人’,这种趋势总归还是小众的。”肖明超认为。

昨天走红的是“丧”,今天走红的是“丑”,反叛精神很容易成为流量密码。不过,穿过热闹的表象,丑能够留下什么、传递什么才是最关键的。品牌和企业要坚持的是主线思维,不是沉迷于一时的丑营销带来的狂欢;大众也需要辨明,哪些是恶意的冒犯,哪些是善意的表达。美和丑是流动的,最后故事还要回到“真”。

*题图来源于央视新闻。应受访者要求,豆包、王荣、乐乐为化名。

精彩推荐
猜你喜欢
商机推荐
  • 联系我们
  • 客服QQ

Copyright © 2018-2020, 今日网络热点 版权所有 侵权必究. 信息侵权、举报:853029381@qq.com

免责声明:以上所展示的信息由企业自行提供,内容的真实性、准确性和合法性由发布企业负责,今日网络热点对此不承担责任.